Facebook vs Apple, inicia la batalla por la privacidad de datos

La nueva actualización del sistema operativo para el Iphone, iOS 14.5, ha llegado con varias mejoras, entre ellas, compatibilidad con los AirTags, nuevos emojis, novedades en Siri y la posibilidad de desbloquear el terminal con una mascarilla puesta.

Pero la característica que más ha llamado la atención gira en torno a la privacidad con la llegada de App Tracking Transparency (ATT). Esta función deshabilita por defecto el identificador de publicidad (IDFA) y exige a las aplicaciones que dependen de los datos de los usuarios para generar ingreso, que soliciten permiso para realizar un seguimiento, que los usuarios pueden aceptar o rechazar por completo, y así poder lanzar publicidad personalizada.

El mensaje de Apple, con esta decisión, es el de formalizarse como una compañía orientada a la privacidad, un estatus que le beneficiará, a priori, en la venta de hardware.

Está claro decir que todo esto ha generado disconformidad por parte de plataformas como Facebook, quienes obtienen sus ingresos principales de la publicidad, y para que esto sea efectivo, como parte de su propósito, observan la actividad de los usuarios en servicios de conglomerados o en sitios web externos.

El creador de Facebook ha llegado a mostrar un gran descontento con respecto a esta función y es entendible, ya que es de dominio público el cómo maneja los datos personales de los usuarios y como son vendidos a empresas de terceros con objetivo publicitario. A pesar de que las condiciones de privacidad han ido adaptándose y la facultad de rechazo del usuario permanece, lo cierto es que Facebook no cuenta con una buena reputación con respecto a la privacidad de datos.

Por lo tanto, la compañía ya ha puesto en marcha su campaña “Las buenas ideas merecen ser encontradas”, apoyándose en la necesidad de la publicidad personalizada como “la base que ayuda a las personas y empresas a descubrir servicios y negocios que se ajustan a sus necesidades”, todo esto con el fin de que los usuarios den permiso al seguimiento de su información.

Ahora es decisión de quienes cuentan con un iPhone y ya tienen el iOS 14.5 instalado en su teléfono y una aplicación desea hacer uso de IDFA deberá realizar una consulta a través de una ventana emergente. La persona tendrá la opción de aceptar el rastreo de su actividad para fines publicitarios o denegar la petición.