Tres claves de diseño gráfico para aumentar el valor de tu oferta

Tal vez el lector no lo sepa, pero el diseño gráfico crea valor

Así es, el diseño gráfico crea valor, pero esta definición no es nueva y se ha llevado a la práctica con excelentes resultados en el campo comercial, social, cultural, etc., demostrando una vez más las bondades de una comunicación estratégica, basada en el uso de las herramientas del diseño gráfico.

Pero seré más preciso, ya que, cuando hablo de valor no me refiero al precio o el costo, términos distintos sobre todo si los analizamos desde el punto de vista del mercado. En realidad, cuando hablo de valor, me refiero a aquellas cualidades que reconocerá una persona en mi oferta, dichas cualidades como atractivo, natural, elegante, sofisticado, entre otras, que ingresan directamente a nuestra mente y nos conducen a la compra incluso pasando por alto el precio.

Por defecto, cualquier cosa que queramos vender, posee valores representativos para un grupo de personas específicos, por ejemplo un bolígrafo con garantía de 10 años puede ser de mucho interés para alguien que quiera retirarse a vivir en las montañas, aunque también hay otros casos. El objetivo aquí es reconocer aquellos valores en mi oferta para exponerlos, mostrarlos y comunicarlos. Motivo por el cual, el diseño gráfico es sin duda el recurso que por excelencia interviene en este proceso.

Cuando logramos hacer visibles estos valores en nuestra oferta, el público se siente atraído hacia lo que vendemos y en ese momento cambia el juego, ya que, lo que se disponen a comprar no es un producto o un servicio en sí, sino el conjunto de valores adheridos al producto. Un ejemplo de lo mencionado es cuando vemos a una persona en el supermercado que no compra jugo de naranja, sino la vitamina C que se muestra en su etiqueta frontal, incluso no le importaría pagar algo más si lee un texto bastante destacado que dice “naranjas pre-seleccionadas”.

Sí, el diseño gráfico crea valor, pero estos valores deben ser puntos diferenciales, orientados a seducir a ese grupo específico de personas a las cuales dirigen sus esfuerzos de comunicación y de venta. Es por eso que deben ser expuestos, utilizando de igual manera los canales adecuados para ello.

De seguro, usted está interesado en conseguir estampar esos valores en su oferta, para poder llegar de una manera directa a nuestro cliente y lograr cerrar una venta. Siendo así, vamos a lo concreto, ya que este post está dirigido a que usted haga uso de estos recursos y comience a vender a pesar del precio, por ello, le comparto unas herramientas para que pueda utilizarlas en su próxima estrategia de ventas.

 

1- Crea una paleta de colores propia

Estos colores serán aquellos que, aplicados a su producto, se irán posicionando poco a poco en la mente de los clientes, pero de una manera muy concreta, sobre todo, considere que estos colores serán los mismos que utilizará cuando esté listo para dar un salto a trabajar una identidad gráfica propia.

Para esto se encuentra disponible Adobe Color, un sitio donde podrás generar la combinación cromática que gustes, mantenerla en línea y hasta en algún momento enviarla a imprenta para la impresión de materiales de comunicación.

 

2- Elige una buena tipografía

Elija una tipografía que en primera instancia sea legible y que luego aporte con el estilo de comunicación que desea. Otro aspecto importante es que no mezcle varias tipografías en un solo comunicado ya que cargar mensajes, efectos, mayúsculas y minúsculas, está bien, si usted quiere vender algo más excéntrico o psicodélico, pero normalmente no vendemos eso.

Mi recomendación es buscar en el catálogo de Google Fonts donde encontrará cientos de opciones tipográficas que en la mayoría de los casos también estarán disponibles en cualquier aplicación móvil .

 

3- Edite sus fotografías

Instagram no es un editor de fotografías, lo que hace es tomar fotos y corregirlas para adaptarlas a su plataforma y no está mal, pero si quiere en serio marcar la diferencia, utilice un editor para imágenes que le permita no solo recortar, girar o agregar texto. Opte por un aplicación que le permita trabajar sobre la luz, corrección de ojos rojos y montaje con otras imágenes, toma más tiempo, lo se, pero esto es exactamente lo que marca la diferencia.

Para ello recomiendo la aplicación Adobe Photoshop Express y similares de la misma empresa que en más de una ocasión me han ayudado a convertir imágenes estándar en potentes mensajes de comunicación.

 

Existen muchas más pero estas son las recomendaciones que dejo derivadas de la experiencia, si usted estimado lector conoce otras puede compartirlas en los comentarios.